皇城根酒,限酒令下凭什么被“法外开恩”?

      巴菲特说过一句话：“海水退潮后，才知道谁在裸泳。”受反腐倡廉的影响，中国高价白酒消费受到抑制，犹如海水退潮，这时人们才可以看出哪些产品、哪些企业是在市场上真正过得硬的，凭借一流品质而成长的，哪些是借“三公消费”滥竽充数、虚假繁荣的。

“八项规定”等措施的颁布，使得大部分酒企受到严重创伤，国家统计局统计数据显示，2014年全国酿酒行业规模以上企业完成的销售收入为8778亿元，与2013年相比减少了3.57个百分点。2602家规模以上酿酒企业中，亏损企业327个，企业亏损面为12.57%。酒企行业出现大面积坍塌现象。

于此形成鲜明对比的，则是部分酒企、品牌却似枯木逢春，愈发显得生机无限，熠熠生辉。以皇城根酒为例，之前一直默默无闻，然而在此次限酒令的冲击下，不但毫发无伤，反而多次被当做国礼、国酒赠予多国首脑、元首。

据悉，国家领导出访各国，曾先后赠予韩国总统朴槿惠，澳大利亚总理陆克文、法国总统奥朗德、日本前首相鸠山由纪夫等多国领导皇城根酒，并得到高度赞誉。

皇城根酒缘何荣升国礼

限制”三公消费”，控制白酒过度消费，为上层一致决定。然而，在限酒令下，领导班子却又高调宣扬皇城根的品质，并将之赠予各国元首，这种“矛盾”的现象背后，隐藏着什么秘密？

据悉，皇城根酒源于清乾隆时期，本为皇家御酒，仅供皇室享用。解放后，研制皇城根酒的皇家京都酒厂，归北京军区统辖。在承袭皇家酿酒技艺的基础上，融入现代化的生产方法，巧妙将浓、酱、清三种不同香型白酒融为一体，使甲醇与杂醇油有效降解，革除传统白酒的辛辣、干烈、味淡或过浓的弊端，酿成全新的绵柔新香型白酒，品之口感醇厚、柔和，回味无穷，堪称国酒典范。深受军队高层、及社会各界喜爱。

传世佳酿，文化载体，皇城根铸就辉煌

当然，挑选皇城根为外交礼品，不仅仅是因为其口味，更在于其深刻的文化内涵。皇城根，是酒名，也是实实在在的城墙，它是距离权力巅峰最近的地方，红墙内外，庄严的皇家文化与精彩的市井文化，在这里完美交融。可以说皇城根不仅是一段实实在在的文物标记，更代表着人们对于传统文化的记忆，它是中华文明的根基，中国历史文化的载体，中国政治、经济文化的心脏。

作为一款酒，皇城根蕴含浓厚的文化底蕴。在外包装上，皇城根酒巧妙的把代表中国，富于京味的文化符号融入设计之中。通过京剧、民俗，宅门等诸多国粹文化，来彰显产品深厚的文化内涵，区分不同系列的产品，迎合了不同消费者的心理需求。

正是深厚的文化底蕴，让皇城根酒成为了一个会说话的品牌，一款可以交流的产品，一盏乐于把玩的红灯笼。皇城根酒无论从文化底蕴，还是从口感品质，皆能支撑的起国酒、国礼的身份。在限酒令下，众白酒厂商纷纷倒下之时，皇城根酒就却一再受宠，似乎已是命中注定。

时代变革，皇城根酒顺势崛起

事实已经、并将持续证明，在限酒令之下，一大批类似皇城根的企业，将凭着真本领、高品质，赢得众多消费者喜爱，在酒企普遍衰退之际，会活得更好，市场更宽广。

记者采访时多数企业家认为，过去大吃公款消费的“好日子”已经一去不复返了。此时，好的酒企将会瞬时崛起，而价格虚高或品质低劣者，将不得不重新开始市场定位，有针对性地调整价格，注重产品品质及售货等问题。（傅星纳）

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